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      知產新時代,IP授權與品牌進階


      導讀


      中國已經是知識產權存量大國,但還不是知識產權商業化強國。


      IP授權作為21世紀最有前途的商業經營模式,則能很好的推動知識產權商業化發展,實現品牌創意和實體經濟的雙向賦能。知產新時代,理清商標、品牌、IP的進階關系,抓住IP授權的時代風口,定能助力更多的品牌實現跨越式發展、開啟全球化的步伐。



      商標是品牌不可或缺的一部分


      商標是一個法律概念,受法律保護,注冊者有專有權,是品牌具體的法律表現方式。



      品牌是商標,但商標未必是品牌


      品牌是一個市場概念,包括人們對商品或服務印象、認知、評價的總和。品牌存在的價值,就在于提高人與產品的連接效率。未經經營的商標,還不能完全等同于品牌。



      IP是一種全新的商業思維和模式


      IP相較品牌則又有很多的成長性,可以直接拉動品牌的價值,它更像是一種獨特性的識別語言、一種品牌與消費者全新的連接方式。往往以更高的姿態去創造優質內容,用全新思維去幫助品牌統領用戶心智。



      目前,很多公司經常將商標、品牌與IP的概念混淆,往往其擁有只是一個普通的商標,或者是個有背景故事的商標。抓住IP授權的時代風口,為企業提供以知識產權為切入點的IP授權綜合服務,將會成為幫助企業邁向品牌IP化進階的重要途徑。



      IP授權標準化能助力知識產權商業化


      2019年,來自中國貿促會專利商標事務所、歐盟駐華使團、歐盟知識產權局以及創意與授權行業領域的20余位專家在京召開“標準化助力知識產權商業化——IP授權行業發展研討會”。通過研討,與會專家一致認為,開展IP授權領域的標準體系建設與標準研制工作,能更好的推動知識產權商業化,提升企業的綜合品牌競爭力。



      傳統IP,品牌國潮化國際化進階的發展引擎


      整整3年的反復打磨,輾轉3個國家的5家頂尖設計工作室,歷經58稿,300多個設計方案,只為1個中國傳統生肖文化IP的水瓶。農夫山泉就是要擔得起中國“生肖”的內涵,拒絕那些對中國生肖或水土不服,或粗暴拼湊的表達。 



      通過對中國經典傳統文化IP的極致重構,上市以來,不僅獲得多項國際包裝大獎,更是頻頻出現在G20峰會,"一帶一路"高峰論壇,烏鎮中國互聯網大會等各類高端會議上。入選國家級高端會議,本身已代表了一種標準,展示品牌高端化的國際形象的同時,承載了中國強大經典文化的再傳播。



      藝術IP,未來品牌品質化營銷新趨勢


      出身貴族的斯蒂芬·羅蘭,在31歲時舉辦第一場高級定制時裝秀后,便成為巴黎最年輕的高定設計師,與香奈爾、迪奧、紀梵希等高定大師并肩。通過聯手中國著名藝術家、以及獲得“法國國家美術協會最高榮譽獎”的宋冬,發布了近30套秋冬款高定禮服。將藝術文化的精神轉化融合到設計中,為其形式表達增添文化內涵,以此方式將中國悠久的傳統藝術文化元素進行轉化,使之更貼近生活更契合時代,并推向國際舞臺。除了不斷探索藝術的邊界,也實現了商業品牌的品質化展示以及持續盈利。



      娛樂IP,Z消費時代最佳的品牌裂變途徑


      2018年,《風味人間》美食紀錄片重磅上線,引得億萬觀眾深夜“舔屏”。華潤雪花啤酒高端產品,瓶體“步步錦”的傳統篆刻美學,與《風味人間》娛樂IP跨界融合,傳遞其品質苛求”的匠心精神同時,借力《風味人間》IP讓產品在上市前就成功博得大批用戶眼球,迅速在消費者心中建立了品牌認知。通過打通IP矩陣營銷,與目標受眾進行精準、深度的溝通,成為了品牌創新營銷的典范。



      老字號IP,新國潮品牌崛起的先行驅動


      年輕事物充滿生命力,但老的事物擁有靈魂。老字號因具有鮮明文化背景和深厚的文化底蘊,并在較長的歷史中形成了的良好信譽,進階新國貨品牌,成長優勢更加明顯。



      老字號同仁堂通過開實體店,開啟了品牌新鮮的營銷嘗試,搭建了極具藝術性和現代化的咖啡店,官方命名為知嘛健康,讓中草藥搖身一變變成了時尚與潮流。通過構建全新的多元化、智能化、精準化、一體化的服務場景,開拓了老字號品牌的新市場,使傳統老字號發揮作用的空間逐漸增大,實現品牌新國潮形象轉型的同時,更收獲了無數的年輕消費用戶。



      疫情之下的2020年,堪稱新國貨崛起之年

      2020中國品牌日阿里研究院發布的《中國消費品牌發展報告》顯示,過去一年,中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨。買國潮、用國潮、曬國潮,已經成為年輕一代的生活方式。



      但目前,大部分國貨距離成為家喻戶曉、能與國際同行競爭的品牌還有一定的距離,尤其2020年受疫情影響,內循環經濟的到來,不少企業紛紛開始創新自救。企業要想贏得更多市場,就要重新的對自身品牌進行梳理重構,賦能文化IP,實現品牌的差異化、品質化,重新再出發。



      我們將以新國貨主義崛起為契機,以知識產權服務為切入點,調動電影、藝術、傳統文化、娛樂等泛文化領域的IP資源,為企業提供精準的IP授權綜合服務。通過IP源源不斷地為品牌生態帶來內容,帶來用戶,增強品牌辨識度、賦予其文化價值的同時,助力更多新國貨品牌的崛起。


      相信IP的力量,新知產時代,所有行業都有機會重做一遍

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