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      疫情+最強“禁塑令”,品牌還能這么玩?。?!


      知產新消費時代,市場在變,消費者的消費觀念也在變。品牌開始花更多的預算用在產品化創意,運營化創意,或者內容投資上,這是內在的邏輯與趨勢。在營銷上開始紛紛砍掉廣告預算,跨界開發實體交付物,寄望以延伸實物為感知媒介,持續傳遞品牌個性,讓消費者加深對品牌的認知度,好感度。


      籍此,灰與雪文化聯合西安市商標事務所、斯萊克(300382,將為企業提供一種以知識產權服務為切入點,以金屬易拉罐包裝為營銷抓手,以文化重構為核心,鏈接知產、文化IP、設計美學、數字化應用、環保應用的特種定制服務,使企業開展實體交付物營銷策略時,能夠總覽品牌全局,充分利用所有潛力。



      喬納森:易拉罐是世界上最有設計感的環保產品


      2020年疫情的到來,以及史上最嚴“禁塑令”的出臺,使得很多企業的生存雪上加霜。很多品牌主不得不開始尋找既環保,又能完美呈現其產品美學品質的包裝載體,以應對日益嚴峻的環境污染問題,繼續傳遞品牌價值;同時還得尋找能實現企業增收的創新途徑,以盡量減低疫情給企業帶來的生存危機,以使其能保生存、得發展,重新再出發。


      而易拉罐作為世界上最有設計感的金屬包裝產品,其去塑再生的品質,往往更容易再次喚起人們的創作激情。創作者以易拉罐為呈現載體不僅可以持續表達品牌個性,而且通過發揮其作為營銷工具的全部潛能,還可以幫助企業、品牌在這個特殊時期,從競爭中裂變而出,占領用戶心智,實現增值營收,重新贏得市場。



      傳統業態的創新載體


      國內新零領域標桿大米品牌-龍米,借鑒了日本大米的易拉罐包裝方式,將環保、品牌IP、設計美學、大米產地防偽追溯等優勢集于一體,顛覆了傳統。


      不僅實現了33個多億的營收,更是通過包裝技術與文化IP的創新應用,把中國大米從一個農業落后的局面直接提升到品牌化快消品的層面。



      好萊塢經典電影《教父》導演弗朗西斯· 科波拉首創推出易拉罐紅酒后,灌裝紅酒迅速成為美國千禧一代最受歡迎的產品。根據尼爾森數據,如今金屬易拉罐包裝紅酒成了歐美紅酒領域最大的市場增長點,而增長最慢的是 750 毫升的傳統玻璃瓶紅酒。


      7-11便利店中更是推出了名為Roamer的易拉罐裝葡萄酒系列,其自有品牌的資深總監Tim Cogil表示Roamer的意思是漫游者,他們想以全新的包裝方式,給紅酒消費場景創造出更多更具想象力的空間。



      設計美學的棲息載體


      熱愛跳出框架跨界的Alexander Wang來說,與百事可樂的合作,讓他在時尚設計之外,將自己的美學理論用到了易拉罐上,以更加限制的條件激發出對未知探索的渴望。


      憑借對材質的精妙把控,大量運用鏡面、光影凸顯空間質感,融合Pepsi x Alexander Wang限量罐標志性元素,完美的將百事可樂無糖“敢黑·帶感”的品牌理念濃縮于其中,打造低調前衛的美式街頭主義品牌形象。



      遇見梵高系列是青島啤酒品質化的又一次創新,通過青島百年品牌與世界級梵高IP的品質共鳴,展示出全麥白啤高端的形象。


      通過對梵高三張經典作品的解析重構,與其品牌深度融合,傳遞給消費人群青島啤酒與世界頂級藝術品同等品質調性的品牌印象。用名畫、VR場景、商品鏈接將產品和消費者緊密相連,將消費者心智與購買欲望充分結合起來,有效增加了消費者對品牌的粘性。



      老字號商業的延展載體


      豫園旗下的中華老字號品牌梨膏露,通過易拉罐金屬包裝,將自己品牌的IP形象-一只可以吞火與降雨的小神獸小海做了有趣的呈現,傳遞了梨膏露清爽解熱的的產品賣點的同時,傳遞了老字號品牌的新國潮形象,展示了品牌的年輕活力,吸引了眾多的年輕消費群體。



      健康生活的驅動載體


      在全球控煙的大環境下,包括中煙在內,全球各大煙草公司都在尋求變革,煙草企業既擔心吸煙有害健康,認為應該禁煙,但卻又無法承受禁煙帶來的損失,關于煙草和減害這個問題,世界上很多國家和地區左右為難。


      在此背景下,中煙卻在一個新的領域率先玩起了“跨界”,精選藥食兩用的 10 味植物原料推出易拉罐功能飲品,不染湯。在新冠疫情還未結束的當下,找到了健康生活消費品的全新開拓方式,填補了市場空白。



      企業增收的獲客載體


      2020年新冠疫情的到來,打亂了很多企業的生存節奏業。為避免疫情傳播,海底撈中國內地的門店此前經歷了長達46天的停業期,疫情估計給其2020年的營收帶來損失約50.4億元。門店重新開張后,跟大多數餐飲企業一樣,海底撈也不得不尋求更多營收增長的機會。


      海底撈選擇以易拉罐的包裝形式,加大力度將精釀啤酒自持品牌推廣到了更多外部渠道,不僅通過實體交付物產品實現品牌二次傳播,更是成為海底撈實現增收的重要收入來源。根據中信建投研報顯示,海底撈精釀啤酒年銷售額或達4.32億元,將直接為海底撈貢獻近8%的凈利潤。



      Cantech Grand Tour 國際供應商金獎(SLAC


      在此亟變時代風口,灰與雪文化攜手斯萊克(300382),獨家策劃設立“SLAC-X”柔性數碼造物平臺。將借助SLAC全球領先的柔性數碼技術,更好的激發易拉罐作為營銷抓手的全部潛能,為企業提供鏈條式品牌解決方案。同時,還將專注于更多領域細分品牌的孵化、聯營。


      柔性造物!


      高清分辨還原,讓產品視覺更具美學品質


      突破世界性技術瓶頸,降維少量柔性生產


      “一圖一罐”,讓個性化創意真正變為可能


      “一罐一碼”,防偽可追溯,多元化信息載體



      始于知產服務、長于數字變革,成于文化創新


      我們十分注重塑造差異化的品牌理念,灰與雪文化、斯萊克、西安市商標事務所將共同持續構建更加完善的品牌服務鏈閉環。在越來越追求個性化、細分化的新知產消費時代,為企業在知產、品牌、市場、用戶等領域創造更多更具想象力的裂變可能。


      斯萊克(SLAC


      斯萊克,具備為金屬包裝行業提供高端裝備以及整體解決方案的全球化公司,突破了金屬包裝高精密機械科學領域的世界性技術瓶頸,全球首創研發出高速易拉罐數碼印罐技術。


      2014年,斯萊克在深圳證券交易所創業板掛牌上市。


      2019年3月,榮獲土耳其Cantech Grand Tour 世界制罐供應商大會-國際供應商金獎。


      2019年12月,柔性數碼印罐生產線正式交付給美國波爾公司,實現中國制造走向世界。


      西安市商標事務所


      西安市商標事務所是陜西地區成立最早的商標代理機構,全國優秀商標代理機構,陜西省重大經濟活動知識產權評議機構,具有豐富的商標代理實踐經驗,與全省數千家大型國有企業、上市公司、新建區的管委會、新興的產業園區等大型企業、事業單位建立了良好的合作關系。


      灰與雪文化


      作為陜西自貿區國際開放大通道構建與自貿區建設發展論壇舉辦期間,簽約落地西安的文化企業,在電影、藝術、泛娛樂領域,擁有國內國際強大的文化IP資源體系。與戛納、柏林電影節、戛納廣告節、威尼斯藝術雙年展、IF設計獎、被譽為歐洲發揮創造力的中心魏瑪包豪斯、You Tube等業界翹楚保持著緊密的合作關聯。


      成立了中國自貿區首個國際人文交流民間智庫組織,已聚集包括英國國民托管組織、聯合國世界設計之都顧問團隊、戴德梁行、CECP中國瀕危文化保護者等在內的眾多智庫顧問資源、遍布全球30多個國家。致力于以中國文化元素的解析重構為品牌賦能,助力企業品牌創變發展。


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